青岛嘉年华：不断挖掘“首店经济 ” 激发消费新动能

首店指的是在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店，也指传统老店通过创新形成的新店，如概念店、体验店等。首店的出现，为西海岸新区固有消费环境带来全新的体验感，随着消费需求日趋多元化、个性化，以稀缺新奇为特点的品牌首店，也为市民“解锁”了更多的消费新空间。

日前，青岛蓝鲸水上运动项目体验店在嘉年华海信购物广场开业，这是一家以海洋为课堂，以运动为媒介的水上运动项目体验店，拥有皮划艇、桨板等水上运动体验与培训项目。开业当天便吸引了不少海划爱好者和市民游客前来打卡体验，充分显现了“首店”带动消费的强大动力和无限潜力。“我非常喜欢这项运动，所以今天对我来说也是非常开心开心的日子。今天又看到这么多新老朋友就是加入现场，更是值得可喜可贺的一件事情，希望我们能够在俱乐部能够大家都能够玩得开心，也希望更多的人能够接触到这项运动，享受其中的乐趣。因为这项运动既可以你可以感受做solo，感受其中的这种宁静，也可以一群人一起玩，享受这种团队的协作，这种友爱。”海划爱好者赵涛称。

店长刘泽超告诉记者，这是他开在新区的第二家店，为何选中嘉年华海信广场，刘泽超深有感触，他告诉记者，这里除餐饮、服装、画廊等业态外，还有冰上和水上等运动项目，在一个综合商业体里能有这么丰富的业态这在全国来说也是非常独特和稀有的！除此之外，这里的地理环境非常适宜水上运动，他希望有更多人都参与到了水上运动中来，在美丽的海面上，一起荡漾快乐的波浪。

青岛嘉年华海信广场 VILLAGE 营运部营运主管任帅表示：“蓝鲸海上运动是我们嘉年华海信广场招的首家海上运动的一个项目，因为我们嘉年华海信广场本身是一个离海比较近的商场，也是有一个得天独厚的优势，我们也是想引进一个水上运动的这么一个项目，然后首先我们青岛每年的七八九月份是一个旅游的旺季，然后很多外地游客会到我们青岛来去，他们来的首先目的就是想体验和大海的一个亲密接触，所以我们也是想借这么一个项目的媒介，能够让顾客更好的去体验就是和大海的亲密的接触。”

首店之所以能够吸引众多流量，是在消费需求趋向个性化、多元化的当下必然出现的现象。比较而言，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，消费者愿意为新颖的购物体验买单，从而带动形成新的消费增长点。在西海岸新区，提及首店经济，首屈一指的就是嘉年华海信购物广场商圈。目前已引进、培育了一大批首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发。品牌首店与商圈相互成就，商圈借首店拓宽了知名度，丰富了供给，品牌首店则依托商圈的区位优势和成熟稳定的消费客源形成品牌认知。依托层次丰富的活动载体，购物中心与首店互带流量，形成共赢。城市的首店已经开始成为城市影响力、号召力、商业繁荣的重要表征。其中，零售、餐饮的引流价值极高。

嘉年华海信广场媒体经理王月娇在采访中称，“首店品牌一般经过市场经营检验，可从有形产品和无形服务两个方面来提升购物中心的质感。从首店开张营业，商场依托我们的精细化管理来做火我们首店品牌。”

记者从西海岸新区商务局了解到，新区不断挖掘新消费潜力，主动服务首店落地，提供首店奖励政策信息等，为品牌商提供良好的营商环境。新区还致力于打造多个商圈和特色街区，持续释放新区消费活力。据统计，落地西海岸新区的首店以餐饮品牌和零售品牌为主，占比分别为50%和40%。品牌整体呈现高端化、年轻化趋势。在首店选址上，绝大多数业态以购物中心作为首选，不再局限市中心。大部分首店取得不错的销售业绩。去年，新区引进各类首店10余家，其中，4家为山东首店，领航全省首店经济优势进一步提升。未来，西海岸新区将继续引进优质项目，丰富消费业态，发挥首店经济的引领作用，激发消费活力，持续释放消费向“新”力。

大众日报客户端：https://m.dzplus.dzng.com/share/general/0/NEWS2365085FHZHKETLLWZIE

半岛网：https://news.bandaoapp.com/shares/tuwen.html?newsId=1115007971794096128

青岛电视台：https://lanjingshare.qtvnews.com/share-html/lanjing/share/newsDetailsLj.html?id=16422765

西海岸电视台：https://iapp.qwmedia.cn/share/dHYtMjI3LTM4ODk5NDc3.html#/

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